W e-commerce zdjęcie, cena i w dalszej kolejności – opis, to 3 najważniejsze filary decydujące o tym, czy klient kupi. Biorąc pod uwagę, że jednak najpierw patrzy, a dopiero potem czyta, inwestycja w dobre materiały wizualne zdaje się być koniecznością. Pytanie… czy da się uzyskać rozsądną jakość robiąc zdjęcia samemu? Czy lepiej powierzyć to zadanie doświadczonym fotografom produktowym?
Porównajmy sobie oba te podejścia analizując ceny, sposób pracy, finalne efekty i jeszcze kilka innych istotnych aspektów. Wszystko czeka na Ciebie w treści poniżej.
Co się bardziej opłaca? Sesja foto u profesjonalisty czy na własną rękę?
Aby w ogóle mieć o czym rozmawiać (i co porównywać) – najpierw musisz zdać sobie sprawę z tego, gdzie tak naprawdę występują różnice.
- Koszt jednostkowy przy różnym wolumenie. U fotografa im większe zlecenie, tym niższa cena za sztukę – proste ujęcie packshotowe potrafi zejść nawet poniżej 30 zł, gdy zdjęć są setki. Samodzielnie sprzęt kupujesz raz, ale… każde zdjęcie kosztuje Cię przecież czas. Owszem, część rzeczy da się wypracować i przyspieszyć, jednak nie za każdą idzie tzw. efekt skali.
- Jakość i powtarzalność – profesjonalne studio dowozi spójną galerię, w której każde ujęcie wygląda jak część jednej serii. Żeby to zrobić własnymi siłami – musisz mieć już pewne kompetencje i doświadczenie.
- Czas i jego wpływ na tempo wprowadzania produktów do sprzedaży. Musisz mieć na względzie, że każdy dzień, w którym produkt czeka na zdjęcia, to dzień, w którym się po prostu NIE sprzedaje. Tu masz do czynienia z klasyczna regułą utraconych korzyści, czyli mimo że oszczędzasz na usługach fotograficznych, to de facto – uciekają Ci zyski ze sprzedaży.
No i na końcu mamy jeszcze ryzyko, bo nikt nie da Ci gwarancji, że zdjęcia spod Twojej ręki wyjdą perfekcyjne, a słabe z pewnością uderzą w konwersję. Bowiem oszczędność na zdjęciach może być tylko pozorna. Słabe fotografie obniżają sprzedaż niezależnie od tego, ile kosztowały – a raczej właśnie dlatego, że kosztowały mało. Zaoszczędzone 2 000 zł na sesji potrafi się zemścić dużo większą stratą na konwersji.
Oczywiście, to nie zawsze jest wybór z kategorii zero-jedynkowych. Często zdarza się tak, że firma owszem – proste i powtarzalne ujęcia realizuje własnymi siłami, natomiast te trudniejsze – zleca na zewnątrz.
Kiedy lepiej zlecić zdjęcia produktowe fotografowi (i jak to zrobić)?
Zlecenie na zewnątrz opłaca się przede wszystkim przy produktach trudnych, dużej skali oraz w momencie, gdy nie masz pojęcia (plus brakuje Ci zasobów), aby zrobić to we własnym zakresie.
Jeśli zaczniesz szukać – zwracaj uwagę na portfolio i realizacje w Twojej kategorii produktowej. Sprawdź doświadczenie, poczytaj opinie w sieci, a przed większym zamówieniem – zleć zdjęcia próbne. Zwróć także uwagę na jasność oferty (czyli co wchodzi w cenę, ile poprawek, w jakim formacie dostajesz pliki i czy są przygotowane pod konkretne platformy).
- Duże, wyspecjalizowane studio produktowe to wyższa cena, ale w zamian dostajesz doświadczenie, sprawdzone portfolio, zaplecze sprzętowe i przepustowość pozwalającą ogarnąć naprawdę duże zlecenie – i to w terminie.
- Freelancer bywa tańszy i bardziej elastyczny, ale jakość i dostępność potrafią się wahać. Plus jedna osoba nie zawsze będzie w stanie przerobić setki zdjęć w kilka dni.
Kiedy warto zrobić je samemu i własnymi siłami?
Są sytuacje, w których zlecanie zdjęć przypomina strzelanie z armaty do wróbla. Czytaj: nie jest najlepszym i najbardziej optymalnym pomysłem. Samodzielne zdjęcia bowiem mają sens w małym sklepie z kilkoma prostymi produktami, przy ograniczonym budżecie startowym oraz wtedy, gdy często potrzebujesz drobnych aktualizacji (np. wprowadzasz nowy wariant).
Sprawdzają się też przy produktach o niskim progu jakości zdjęcia: prostych akcesoriach czy ofertach na Allegro i OLX, gdzie klient nie oczekuje sesji rodem z okładki. Przy odrobinie wprawy, świetle dziennym z okna i zwykłym telefonie da się uzyskać całkiem przyzwoite zdjęcia – i to bez wydatków. Trzeba tylko wiedzieć, jak się do tego zabrać.
Ewentualnie możesz rozważyć też działanie połowiczne, jakim jest wynajem studia fotograficznego, w którym robisz zdjęcia własnymi siłami, ale w profesjonalnej przestrzeni (z gotowym światłem i tłami, a czasami sprzętem). Taka opcja sprawdza się wyśmienicie, gdy masz warsztat, ale nie masz gdzie zorganizować planu.
Ile tak naprawdę może kosztować samodzielne wykonanie materiałów? Czy da się (i jak) obniżyć cenę zdjęć produktowych?
Od razu zaznaczamy, że „za darmo” w fotografii DIY jest mitem, bo i tak w pewnym sensie zawsze zapłacisz (albo pieniędzmi, albo swoim czasem i energią).
Zawsze musisz mieć jakiś sprzęt (chociażby telefon za kilka tysięcy złotych) i zawsze musisz posiadać jakiekolwiek umiejętności fotografowania. Inną ważną składową są natomiast tzw. ukryte koszty, na które składa się Twój czas (a ten może być liczony nawet w dziesiątkach lub setkach godzin). Jeśli planujesz robić to cyklicznie – polecamy własne, stałe stanowisko, które jednak opłaca się raczej przy bardzo dużym i ciągłym zapotrzebowaniu na zdjęcia. Przy mniejszym wolumenie realny koszt jednego (samodzielnie wykonanego) zdjęcia – bywa nieraz wyższy niż stawka wyspecjalizowanego studia.
Koszt zdjęć da się realnie ściąć (bez schodzenia z jakości) np. poprzez zlecanie większych partii naraz, wcześniejsze przygotowanie produktów jeszcze przed wysyłką do studia, a także precyzyjny brief.
P.S. A przy naprawdę dużym, powtarzalnym wolumenie warto rozważyć automatyczną fotografię produktową albo połączenie ścieżki własnej ze zleconą (na zasadzie: proste ujęcia u siebie, a te trudne – w studiu).
Nie wiesz, co w Twoim przypadku wyjdzie taniej?
Wybór między samodzielną sesją a zleceniem rzadko jest oczywisty, bo zależy od wolumenu, rodzaju produktów i tego, ile wart jest Twój czas. Nasze porady mogą nie być do końca obiektywne, bo w końcu na co dzień zajmujemy się właśnie tego rodzaju sesjami. Mimo wszystko – mamy nadzieję, że ta lektura pozwoliła Ci choć trochę zorientować się w tym temacie.
Jeśli chcesz, aby ktoś ogarnął Twoją fotografię produktową kompleksowo, to napisz do nas. Chętnie podpowiemy, co będzie strzałem w dziesiątkę, a gdzie spokojnie poradzisz sobie sam.