Jeśli pracujesz w e-commerce, to zdajesz sobie sprawę z tego, że Twój klient nie weźmie produktu do ręki, nie obejrzy go pod światło ani tym bardziej nie będzie w stanie sprawdzić, jak leży w dłoni, czy jak się prezentuje, gdy założy go na siebie (np. w przypadku ubrań). Głównym czynnikiem, na podstawie którego podejmuje decyzję (poza rozmiarem, opisem, parametrami, czy ceną, rzecz jasna) jest oczywiście… zdjęcie. To właśnie packshot – czasami wręcz w ułamku sekundy – potrafi zadecydować o tym, czy dana osoba kliknie „kup teraz”, czy też przewinie ofertę dalej.
Definicja packshotów, ich rodzaje, przeznaczenie oraz to, w jaki sposób wykorzystują je różne platformy. Jeśli szukasz kompleksowej wiedzy na ten temat – czeka na Ciebie poniżej.
Czym są packshoty?
Packshot to fotografia pojedynczego produktu zaprezentowanego na jednolitym (zazwyczaj białym) tle. Cechuje się minimalizmem i maksymalną prostotą, w której nie ma miejsca na dodatkowe efekty, gadżety, akcesoria czy aranżacje. Główną rolę gra bowiem tylko i wyłącznie produkt.
Białe tła wygrywają głównie dlatego, że są uniwersalne i pasują niemal do każdego produktu, a dodatkowo – pozwalają zachować spójność – i to nie tylko w obrębie jednej sesji zdjęciowej. Choć zaznaczamy, że nie są jedynym rozwiązaniem (o tym przeczytasz za moment).
Dla jasności – mimo tego, że zarówno packshot, jak i fotografia produktowa bywają często używane zamiennie, to w praktyce nie do końca są tym samym. W tym ujęciu określenie “packshot” dotyczy bowiem bardziej wąskiego i zarazem technicznego obszaru zdjęć na jednolitym tle. Zdjęcia produktowe to z kolei zdecydowanie szersza kategoria, która owszem – obejmuje też packshoty, jednak poza nimi dotyczy też chociażby zdjęć aranżowanych, lifestyle, ujęć makro (tzw. detali), a nawet całych scen ukazujących dany produkt w kontekście użycia.
Jakie są rodzaje packshotów? Przegląd i podział.
W zależności od produktu oraz docelowego kanału komunikacji, w praktyce sięga się minimum po kilka wariantów. Zaliczamy do nich:
- Klasyczny packshot na białym tle, czyli standard, który trafia na karty produktowe w sklepach i na marketplace’ach, a także do materiałów drukowanych (np. katalogów).
- Ghost mannequin (zdjęcie typu duch) – głównie odzież sfotografowana na manekinie, który następnie “znika” w postprodukcji.
- Flatshot (dla branży odzieżowej) prezentuje ubranie rozłożone “na płasko” i sfotografowane z góry.
- Packshot 360 stopni stanowi sekwencję ujęć, które po złożeniu tworzą interaktywną prezentację asortymentu.
Który wybrać? To zależy od produktu, kanału i tego, co ma się wydarzyć w głowie klienta. Czasem wystarczy czysta biel, a czasem produkt potrzebuje kontekstu.
Branże i obszary, czyli… gdzie zdjęcia typu packshot znajdują zastosowanie?
Można powiedzieć, że packshoty to takie konie robocze branży e-commerce, bo używa się ich praktycznie w każdym sklepie internetowym. Aczkolwiek, ich zastosowań jest znacznie więcej. Najoczywistsze są karty produktowe w sklepach internetowych i na marketplace’ach typu Allegro, Amazon czy Google Shopping. Poza tymi miejscami tego typu materiały przydają się też w katalogach, gazetkach, materiałach reklamowych, banerach i naturalnie – w social mediach.
Ile kosztuje packshot produktu?
Na cenę usług fotograficznych wpływa między innymi rodzaj i trudność samego produktu, liczba ujęć (im większe zlecenie, tym niższa cena pojedynczego packshotu), czy choćby termin realizacji.
Rynkowe stawki za packshoty przewidują około 25 – 45 zł za proste ujęcia, 100 – 200 zł za obrotowe oraz około 100 – 150 złotych za zdjęcia na manekinach lub wieszakach. Jeżeli Cię to interesuje – dokładniejsze widełki znajdziesz w naszym cenniku fotografii produktowej.
Jak wykonywać takie fotografie packshotowe?
Podstawą jest wysokiej jakości aparat lub TOPowej klasy smartfon, a także (z uwagi na konieczność zachowania powtarzalnego kadru) – obowiązkowo statyw lub dedykowany uchwyt. Do tego będzie Ci potrzebne białe tło z rolki lub specjalny fotograficzny box, a także oświetlenie stałe – najlepiej LED.
A czy da się to zrobić samemu, w domu i… własnym telefonem? Owszem, da się, choć …. bez podstawowej wiedzy, umiejętności oraz sprzętu – nie polecamy. Aby efekt był co najmniej “znośny” – ustaw ręczny balans bieli, rób zdjęcia kontrolne i sprawdzaj je na bieżąco. Nie mieszaj światła dziennego ze sztucznym. Jeżeli jednak zależy Ci na wysokiej jakości – lepiej oddaj to w ręce fachowców.
Co po samej sesji (jak wygląda postprodukcja materiałów)?
Pamiętaj, że kadr prosto z aparatu to jeszcze nie packshot. W praktyce jest tzw. surówką, którą następnie należy poddać edycji, na którą składa się przede wszystkim wyrównanie bieli, korekta koloru i kontrastu oraz usunięcie ewentualnych zabrudzeń, kurzu czy przypadkowych refleksów.
Żeby fotka wyszła perfekcyjnie, po wyżej wymienionych “operacjach” następuje jeszcze precyzyjne wycięcie produktu i osadzenie go na idealnie białym tle. Czasem też dokłada się delikatny cień albo odbicie – po to, aby produkt nie wyglądał, jakby unosił się w próżni.
Chcesz, żeby packshoty Twoich produktów intensywnie pracowały na Twoją sprzedaż?
Możesz je zrobić osobiście (jeśli umiesz), ale… jeżeli brakuje Ci czasu, wiedzy i umiejętności – lepiej powierzyć to zadanie specjalistom takim, jak my. Skontaktuj się z nami, aby poznać szczegóły i (niezobowiązująco) zapytać o wycenę.