To jedna z kategorii tych dylematów, które chyba zna każda osoba prowadząca firmowy profil. Masz gotowy i dopracowany materiał wideo i… co teraz z nim zrobić? Opublikować jako rolkę czy może postawić na relację?
Tym artykułem postaramy się choć trochę ułatwić Ci ten wybór. Poznaj definicje obu formatów video, aktualne parametry, wyjaśnienie działania algorytmu, dane o zasięgach oraz konkretne wskazówki, kiedy wybrać który.
Reels i Stories – czym są i jak funkcjonują na Instagramie?
Najpierw pokusimy się o krótkie uporządkowanie tych pojęć. Bo choć wyglądają podobnie (pion, pełny ekran itp.), to w praktyce działają na innych zasadach.
- Instagram Reels to pełnoekranowe, pionowe wideo, które powstało jako odpowiedź na TikToka. Raz opublikowana rolka pozostaje na Twoim profilu bezterminowo. W ten sposób dociera zarówno do fanów, jak i do osób, które w ogóle Cię nie obserwują.
- Instagram Stories to z kolei format chwilowy – publikowane w ten sposób zdjęcia i wideo znikają bowiem już po 24 godzinach. Wyświetlają się w pasku na samej górze aplikacji, co daje im silną ekspozycję u Twoich obecnych obserwujących.
Jeżeli chcesz zatrzymać wybrane relacje na dłużej – służą do tego wyróżnienia, które “przypinają” stories do profilu. Jednak sama natura tego formatu niejako wymusza na nim to, aby treści były surowe, spontaniczne i po prostu… „tu i teraz”.
Jak algorytm traktuje rolki oraz relacje?
No więc tak… Relacje trafiają do obserwujących – kolejność w pasku zależy od historii interakcji z danym kontem. Im więcej interakcji (odpowiedzi, reakcje, kliknięcia naklejek), tym wyżej pojawiają się w pasku odbiorcy. Natomiast rolki trafiają do systemu rekomendacji, który testuje je na próbkach nowych odbiorców i skaluje dystrybucję w zależności od reakcji. O tym, czy dany reel poniesie się dalej, decydują tzw. sygnały. Zaliczamy do nich zapisy i udostępnienia, polubienia, czas oglądania oraz procent ukończonych odtworzeń. Dodatkowy impuls dają trendujące dźwięki.
Kiedy publikować Reels, a kiedy Stories? Co daje większe zasięgi?
Specyfika relacji sprawia, że wymagają codziennej obecności w social mediach (warto je dodawać nawet kilka razy dziennie – jeśli dysponujesz odpowiednim zapleczem contentowym). Rolki to już większy nakład pracy, co przekłada się również na mniejszą częstotliwość ich dodawania. Za optymalne uznaje się około 2 – 4 tygodniowo – jednak z naciskiem na regularność.
Za typowe okna, w których warto rozważyć publikacje, uznaje się przede wszystkim poranki, wczesne popołudnia (w okolicach obiadu / lunchu) oraz wieczór. Oczywiście, są to tylko przykłady. Wiele zależy od Twojej branży i grupy docelowej, dlatego “kiedy” publikować warto przetestować u siebie.
Odpowiadając więc na pytanie z nagłówka – warto publikować i to, i to. Aczkolwiek, dopasowując formę, treść oraz timing.
Cechy, różnice i zastosowanie rolek i stories w praktyce – tabela porównawcza
Żeby było łatwiej i czytelniej – całość zebraliśmy w zestawieniu, z którym możesz zapoznać się poniżej.
| Cecha | Instagram Stories | Instagram Reels |
| Czas życia | 24 godziny (dłużej tylko w wyróżnieniach) | bezterminowo na profilu |
| Zasięg | wyłącznie obserwujący | cała platforma, także nieobserwujący |
| Miejsce wyświetlania | pasek na górze feedu | zakładka Reels, Eksploruj, sugerowany feed |
| Typ treści | zdjęcia, wideo, grafiki | wyłącznie wideo |
| Długość wideo | do 60 sekund na slajd | do 3 minut z aplikacji, dłuższe pliki z wgrania |
| Narzędzia | ankiety, quizy, naklejki, linki | edycja wideo, muzyka, efekty, szablony |
| Interakcje | odpowiedzi w DM, reakcje emoji, kliknięcia naklejek | polubienia, komentarze, udostępnienia, zapisy |
| Główny cel | relacja z obecną społecznością | pozyskiwanie nowych odbiorców |
Co wybrać dla firmy czy sklepu? Czy da się łączyć Reels i Stories w strategii?
Jasne, że się da. Jednak najlepiej dopasować to do Twojego celu.
- Jeżeli Twoim priorytetem są nowi odbiorcy i rozpoznawalność – możesz śmiało stawiać na rolki (np. tutoriale, demonstracje produktów, treści edukacyjne i trendy).
- Jeśli zależy Ci na budowaniu lojalności, rozwijaniu społeczności, a dalej – sprzedaży do obecnych odbiorców – wybieraj relacje (kulisy, oferty ograniczone czasowo, ankiety, zapowiedzi itp.).
A jeżeli chcesz połączyć wszystkie te cele – nic nie stoi na przeszkodzie, aby publikować i reelsy, i stories ;). W zasadzie to właśnie synergia tych obszarów daje najlepsze efekty. Możesz działać “krzyżowo” – np. publikując rolkę dodatkowo w relacji, dodając zapowiedzi, zachęcając do komentowania i wiele, wiele innych.
Zależy Ci także na SEO? W takim razie pewnie ucieszy Cię fakt, że od pewnego czasu Google indeksuje publiczne rolki (jednak relacje poza indeksem). To oznacza, że za pomocą tych krótkich form video możesz nie tylko budować zasięgi, wyświetlenia i rozpoznawalność w social mediach, ale także – w szeroko pojętym searchu.
Chcesz, żeby te formaty pracowały na Twój biznes?
Znajomość różnic między formatami to jedno, a konsekwentne tworzenie treści, które faktycznie dowożą wyniki – to zupełnie inna para kaloszy. U nas ogarniamy to kompleksowo. Zgłoś się do naszej agencji, jeśli Twoja marka potrzebuje profesjonalnych treści video. Nasze mocne strony to między innymi tworzenie rolek czy prowadzenie całych profili na Instagramie. Po szczegóły zapraszamy do kontaktu.