Obok hooka (o którym notabene pisaliśmy w innej publikacji) oraz pierwszego kadru, to właśnie podkład muzyczny stanowi najmocniejszy element decydujący o tym, czy Twoja rolka, TikTok czy short osiągnie sukces. Dobrze dobrany dźwięk – zwłaszcza ten trendujący – potrafi zwielokrotnić zasięgi materiału.
Jak działa muzyka w krótkich materiałach video? Skąd ją brać i jak wykorzystywać, aby maksymalizować wyniki? Zobaczmy.
Rola muzyki w krótkich treściach wideo. Dlaczego ma znaczenie dla zasięgów?
Wyjaśniając, abyśmy dobrze się zrozumieli – pojęcie „muzyka do rolek” odnosi się do podkładu dźwiękowego dodawanego do krótkich form wideo publikowanych na platformach, takich jak Instagram, TikToku, YouTube i Facebook. Muzyka może występować w trzech podstawowych postaciach:
- utwór komercyjny pochodzący z biblioteki danej platformy (np. piosenka wybranego artysty),
- oryginalny dźwięk stworzony przez innego twórcę (fragmenty wypowiedzi, remixy, mash-upy, samodzielne nagrania),
- własna ścieżka dźwiękowa pochodząca z zewnętrznych banków muzyki (royalty free, stockowych, licencyjnych).
Na każdej platformie muzyka pełni dwie funkcje jednocześnie: emocjonalną (buduje nastrój, wzmacnia hook, podbija puentę) oraz algorytmiczną* (sygnalizuje systemowi, do jakich odbiorców materiał dystrybuować).
* Platformy społecznościowe premiują treści wykorzystujące utwory, które “trendują” (są modne). Wzrost popularności danego dźwięku jest bowiem sygnałem zainteresowania użytkowników.
O czym pamiętać przed wykorzystaniem? Prawa autorskie i sposób użycia (komercyjny i niekomercyjny).
Praktycznie każdy utwór muzyczny jest chroniony prawem autorskim, a taka ochrona obejmuje kilka warstw praw, w tym: autorskie kompozytora i tekściarza, pokrewne wykonawcy (wokalisty, zespołu), pokrewne producenta nagrania (najczęściej wytwórni).
Samodzielne pobranie utworu i wgranie go jako podkład do rolki bez licencji może stanowić naruszenie prawa autorskiego. Dobra wiadomość jest taka, że platformy społecznościowe pokroju Mety, Youtube’a i TikToka mają podpisane umowy licencyjne z wytwórniami, dzięki czemu twórcy mogą legalnie korzystać z muzyki w ramach udostępnianych bibliotek (ale… tylko na warunkach określonych w regulaminie).
Darmowe materiały audio do reels, shorts i tiktoków. Skąd je brać?
Na szczęście legalnych i co ważne – darmowych źródeł muzyki – jest całkiem sporo. Pierwszą grupę stanowią te, o których już wspomnieliśmy, czyli wbudowane biblioteki samych platform. Posiada je praktycznie każdy większy “gracz” na rynku social mediów (TikTok, Facebook, YouTube, Instagram).
Drugą “odnogę” tworzą zewnętrzne banki audio. Są to niezależne serwisy internetowe, z których można pobierać treści. Co prawda, niektóre z nich nie wymagają wnoszenia opłat, ale w zamian za wykorzystanie utworów czy podkładów – musisz np. oznaczyć / podpisać autora lub źródło pochodzenia. Zaliczamy do nich między innymi: Pixabay Music, Bensound, ccMixter, Incompetech, Audionautix, FreePD i wiele innych.
Płatne materiały pochodzące z banków muzyki
Jeżeli myślisz o video marketingu całkiem “na serio” i chcesz wykorzystywać go komercyjnie – prawdopodobnie szybko zdasz sobie sprawę, że darmowe banki to trochę za mało. Wówczas przyjdzie czas, aby rozejrzeć się za czymś więcej.
Ważnymi graczami na rynku płatnej muzyki są: Epidemic Sound, Artlist, Soundstripe, PremiumBeat (od Shutterstock), Musicbed, Uppbeat, Lickd i jeszcze kilka innych. W zamian za opłatę uzyskujesz od nich dostęp do ogromnych pokładów treści audio (często liczonych w dziesiątkach, a nawet setkach tysięcy).
Jak dobrać typ muzyki do konkretnego rodzaju treści wideo?
Wyjaśniając – dobór muzyki nie jest (a przynajmniej nigdy nie powinien być) wyłącznie kwestią Twojego gustu.
Decyzja dotycząca tego, co wybrać, powinna być poprzedzona dogłębną analizą odbiorców oraz wypracowaniem strategii Twojej marki. Muzyka musi bowiem współgrać z tempem montażu, charakterem hooka i emocjonalnym przesłaniem oraz celem nagrania. Zupełnie inaczej robi się content edukacyjny i poradnikowy, zgoła inaczej podchodzi do sportowego czy motywacyjnego, a jeszcze inaczej opowiada historię czy sprzedaje newsy.
I pamiętaj – muzyka powinna wspierać i współgrać z całym nagraniem. Jeżeli zabiera całą uwagę odbiorcy – efekty mogą być odwrotne od zamierzonych.
Zależy Ci, aby Twoje materiały były dopracowane w każdym calu?
Także pod kątem doboru muzyki? Dobre treści wideo wymagają zagospodarowania każdego obszaru (scenariusza, kadru, scenerii, hooka, a także… podkładu). Jeżeli chcesz, aby Twoje materiały miały to wszystko – zapraszamy do kontaktu. Zajmujemy się zarówno tworzeniem rolek, tiktoków i shortsów, jak i dłuższych form wizualnych (np. spotów reklamowych).