Platforma „tylko dla nastolatków”? Dawno i nieprawda! Obecnie TikTok to najszybciej rosnące medium społecznościowe na świecie, którego potencjał wcale nie tkwi w wrzucaniu filmów z kotkami, tańcami czy śmiesznymi trendami. Jeśli dobrze do tego podejdziesz – to może stać się dla Twojego biznesu bardzo, ale to bardzo dochodowym kanałem.
Czym właściwie jest i jak działa algorytm TikToka? Kto i dla kogo powinien nagrywać i publikować filmiki? O tym i o wielu innych aspektach przeczytasz w tej publikacji.
Co to jest TikTok? Zasady funkcjonowania platformy.
TikTok jest platformą społecznościową, której funkcjonowanie opiera się na krótkich formach pionowych materiałów wideo. Najważniejsze elementy to strona „Dla Ciebie” jako główny feed, zakładka „Obserwowani”, profile twórców, hashtagi, dźwięki, efekty, transmisje LIVE oraz TikTok Shop. Platforma jest dostępna w aplikacji mobilnej (iOS, Android) oraz w przeglądarce, choć – umówmy się – większość użytkowników korzysta z niej na telefonie.
Od strony przeciętnego użytkownika, po założeniu konta i podaniu kilku podstawowych danych trafiasz od razu na główny ekran, na którym początkowo widzisz najpopularniejsze globalnie treści. Jednak z każdą Twoją interakcją – (dłuższym oglądaniem danego materiału, polubieniem, komentarzem, udostępnieniem, zapisem, obserwacją itp.) – algorytm się uczy i zaczyna coraz precyzyjniej rozpoznawać, co Cię interesuje. Następnie – zaczyna serwować Ci treści, które najlepiej odpowiadają Twojemu profilowi.
Co ciekawe – TikTok stawia na trafność materiałów, a nie wyłącznie popularność twórcy. A to stanowi sygnał, że marki startujące od zera – też mają spore szanse powodzenia i nie są “z góry” na straconej pozycji.
Sam algorytm TikToka opiera się na kilku elementach:
- Zachowaniu użytkowników: które filmy oglądasz do końca, które polubisz, skomentujesz, udostępnisz, zapiszesz, kogo obserwujesz, czego szukasz w wyszukiwarce itp.
- Zawartości samego filmu: napisy, dźwięk, hashtagi, efekty, lokalizacja, język, opis – TikTok dosłownie „słucha” filmu i rozpoznaje wypowiadane słowa.
- Ustawieniach konta oraz urządzenia: język, region, typ telefonu.
Do kluczowych sygnałów decydujących o rankingu, a co za tym idzie – wpływających na zasięgi, zaliczamy: procent obejrzenia filmu do końca, łączny czas spędzony przy materiale, powtórne obejrzenia w pętli, udostępnienia poza platformę, zapisy filmu na później, a także aktywności typu polubienia, kliknięcia w profil, zostawienie follow czy komentarza.
Jakie warunki muszą spełniać filmy dodawane na TikToka?
Maksymalna długość materiałów, które można dodać na platformę, wynosi 10 minut. Choć w praktyce rzadko który twórca sięga po aż tak rozbudowane treści. Zdecydowanie większą popularnością cieszą się krótsze tiktoki – trwające od kilkunastu sekund do zazwyczaj 2 – 3 minut.
Serwis premiuje materiały, w których tzw. watch time (czas oglądania) jest dłuższy (procentowo). Stąd twórcom po prostu bardziej opłaca się dodawać krótsze filmiki. Jeśli mimo wszystko chcesz tworzyć dłuższe materiały – staraj się rozbijać je na mniejsze „wątki” (najlepiej po kilkanaście sekund każdy), a także stosować silne hooki (wizualne “haki”), które zaciekawią widza i utrzymają go przy ekranie.
Inne ważne parametry to:
- Maksymalny rozmiar pliku – 72 MB na Androidzie, 287,6 MB na iOS, do 500 MB dla reklam.
- Proporcje: 9:16 (koniecznie w pionie). Jeśli wrzucisz poziom lub kwadrat – platforma automatycznie go przeskaluje i doda charakterystyczne czarne przestrzenie, aby uzyskać pionowy wygląd.
- Rozdzielczość: 1080 x 1920 pikseli (czyli Full HD).
- Format pliku: MP4 lub MOV.
Dla kogo? Branże, które mogą skorzystać na obecności na tej platformie.
Mit, że TikTok to „platforma dla dzieci i nastolatków”, obaliliśmy sobie na samym początku tego wpisu. Obecnie średni wiek użytkowników z Polski to około 30 lat (i więcej), czyli… nie są już tacy młodzi :).
Biorąc pod uwagę powyższe – serwis sprawdza się wyjątkowo dobrze dla: marek e-commerce działających B2C, branży HoReCa, firm usługowych (fryzjerzy, barberzy, kosmetyczki, dietetycy, trenerzy, fotografowie, filmowcy, projektanci, graficy, marketerzy, agenci nieruchomości, doradcy finansowi, architekci, projektanci wnętrz itd.). I wielu, naprawdę wielu innych.
Nieco słabiej (choć nie jest to normą) wypada w klasycznym B2B – szczególnie tym z długim cyklem decyzyjnym i wąską grupą decydentów. Wnioski? Jeśli Twój target to klienci / odbiorcy w grupach wiekowych 16 – 45 lat – prawie na pewno znajdziesz na nim swoją widownię.
Jak nagrać, zmontować i opublikować tiktoka? Instrukcja – krok po kroku.
Sam proces jest raczej prosty. Wystarczy pobrać i otworzyć aplikację, kliknąć przycisk i… albo nagrać film za pomocą TikToka czy też wgrać wcześniej przygotowany materiał – bezpośrednio ze smartfonu.
Obecnie, aby dotrzeć do odbiorców i zyskać ich uwagę, sam “surowy” materiał to zdecydowanie za mało. Po drodze musi się zadziać kilka rzeczy (takich jak montaż, obróbka, dodanie napisów, dźwięków i efektów), które sprawią, że wideo będzie ciekawe, angażujące i zachęci do zapoznania się z całością.
Ten zabieg możesz przeprowadzić bezpośrednio w aplikacji TikTok. Wbudowany edytor pozwala na cięcie klipów, zmianę prędkości, efekty AR, filtry, korekcję kolorów, napisy automatyczne (z transkrypcją w wielu językach, w tym po polsku), naklejki i dźwięk. My jednak polecamy aplikacje zewnętrzne, które dają większe pole do popisu (na czele z CapCutem, który nie bez powodu jest najpopularniejszą aplikacją do służąca do videomontażu).
Działalność na TikToku – czy warto i komu się to opłaca?
Jeżeli chcesz:
- zbudować markę osobistą i swój autorytet w określonej niszy,
- generować i kierować ruch do innych oraz bardziej dochodowych kanałów (np. do sklepu na stronę),
- sprzedawać swoje produkty lub usługi,
- pozyskiwać kontakty do potencjalnych klientów,
- zwiększać rozpoznawalność swojej firmy,
- zostać “celebrytą” i przyciągać do siebie inne marki (np. praca w modelu UGC lub influencer marketingu).
Odpowiedź brzmi – tak, TikTok MOŻE (choć wcale nie musi, bo wiele zależy od Ciebie) Ci w tym pomóc.
Doskonale sprawdza się strategia traktowania tej platformy jako górnej oraz czasami też środkowej części lejka sprzedażowego. To na niej zdobywasz uwagę, budujesz świadomość i kierujesz widzów dalej – tam, gdzie naprawdę zarabiasz. Na korzyść takiej aktywności przemawia również fakt, że sam próg wejścia jest naprawdę minimalny.
Czy Ty też chcesz, by TikTok stał się narzędziem promocji i realnie wspierał Twoją sprzedaż?
Dobre tiktoki nie biorą się z przypadku. Przeciwnie, bo… stoją za nimi konkretny pomysł, fachowa realizacja, dopracowany montaż oraz przemyślana strategia, która łączy ten kanał z resztą Twojego ekosystemu sprzedażowego.
W naszej agencji zajmujemy się prowadzeniem TikToka – profesjonalnie i kompleksowo. Jeśli chcesz, żeby Twój profil zaczął ściągać widzów, leady i klientów – napisz do nas.