Krótkie formy video, do których zaliczamy również youtubowe shortsy, są obecnie jednym z najszybciej i najintensywniej rozwijających się formatów w sieci. Nic więc dziwnego, że sama platforma YouTube dostrzegła ich potencjał i coraz mocniej stawia właśnie na nie.
Jeżeli chcesz poznać ich definicję, rodzaje, przeznaczenie, a nawet sposób nagrywania, montażu i publikacji – to zapraszamy do dalszej części tego wpisu.
Czym są YouTube Shorts? Zasady działania.
YouTube Shorts (potocznie – shorty, szortsy albo także rolki na YT) stanowią odpowiedniki instagramowych reels oraz tiktoków. Przyjmują formę krótkich, pionowych materiałów wideo. Są publikowane w zakładce Shorts, na stronie głównej, w profilu twórcy, w sekcji rekomendacji oraz w wynikach wyszukiwarki YouTube.
Od długich i “regularnych” filmów na tej platformie odróżnia je nie tylko format i czas trwania, ale również – inny system dystrybucji (np. mogą dotrzeć do widza, który nigdy wcześniej nie miał najmniejszego kontaktu z danym kanałem).
Rodzaje YT shorts – przegląd
Najczęściej spotykanymi typami są: tutoriale i poradniki, listy typu „X rzeczy / sposobów / mitów / błędów itp.”, wycinki z długich filmów, reakcje i komentarze, behind the scenes, demonstracje produktów (w tym instrukcje obsługi czy unboxingi), tzw. gadające głowy, a także shorty trendowe i viralowe (oparte na aktualnie modnych tematach czy formatach, często nastawione na zasięg).
Co ważne – każdy z tych typów (choć nie wszystkie zdołaliśmy wymienić) pracuje na nieco inny etap lejka. Jedne służą budowaniu świadomości, inne – edukują, a jeszcze inne odpowiadają za bezpośrednią sprzedaż. Z naszego doświadczenia wynika, że warto sięgać po mix tych formatów. Tak, aby zadbać o różnorodność, nie zanudzić odbiorcy oraz powoli “prowadzić” go po kolejnych etapach.
Jakie są długość, wymiary i formaty YouTube Shorts?
Maksymalny czas trwania pojedynczego wideo wynosi 3 minuty. Dłuższe materiały są automatycznie klasyfikowane jako standardowe filmy i trafiają do innej zakładki. Jednak ten limit nie do końca odzwierciedla to, jakie filmiki działają najskuteczniej. Przykładowo – w celu budowania zasięgu najlepiej skupiać się na materiałach trwających od 15 do 60 sekund (te najbardziej viralowe często kończą się na 20 – 30 sekundach). Logika jest dokładnie ta sama, co przy reelsach, czyli krótszy materiał obejrzany do końca (i jeszcze powtórzony w pętli) daje algorytmowi mocniejszy sygnał niż dłuższy klip porzucony w połowie.
Dodatkowo – oto mała ściągawka dla początkujących (wynikająca z naszych obserwacji, jak i zaleceń całej branży):
- krótkie shortsy (10 – 30 sekund) na zimną widownię i budowanie zasięgu,
- średnie filmiki (30 – 90 sekund) na konkretną edukację i przekazanie wartości,
- dłuższe materiały (90 – 180 sekund) na storytelling, tutoriale i treści dla powracających widzów.
Natomiast specyfikacja techniczna prezentuje się następująco:
- proporcje – 9:16 (pion) – jeśli wgrasz materiał poziomy, to platforma opublikuje go jako klasyczny long-form, a nie shorta,
- rekomendowana rozdzielczość – 1080 x 1920 px (Full HD),
- minimalna rozdzielczość – 720 x 1280 px (poniżej – materiał stanie się tzw. pikselozą),
- maksymalna rozdzielczość uploadu – 4K (ale YouTube i tak serwuje shorty w nieco niższej),
- formaty plików – MP4 (zdecydowanie najlepszy), MOV, AVI, MPEG4, WebM, MKV,
- liczba klatek – 30 lub 60 fps,
- bitrate – 8 – 12 Mbps dla 1080p.
Czym szorty różnią się od reelsów i tiktoków?
Najmocniejszą przewagą jest integracja z całym ekosystemem YouTube. Bo naprawdę dobre shorty wysyłają widzów na Twoje długie filmy, a długie filmy z kolei napędzają shortom subskrybentów – tworząc tym samym cykl zamknięty. Ponadto, ważnym argumentem “za” jest możliwość indeksacji w wyszukiwarce Google, dzięki której szorty potrafią pojawiać się w klasycznych wynikach wyszukiwania (czego reels i TikTok praktycznie nie robią).
Komu polecamy? Branże i rodzaje firm.
Mówiąc całkiem szczerze – shorty mają sens praktycznie wszędzie tam, gdzie można coś pokazać i opowiedzieć w stosunkowo krótkim czasie 30 sekund. Tak więc będą dobrą opcją dla takich firm i twórców, jak:
- marki e-commerce (moda, kosmetyki, beauty, biżuteria, akcesoria, dom),
- producenci, którym zależy na demonstracji produktu w ruchu,
- firmy usługowe (fryzjerzy, kosmetyczki, mechanicy, projektanci, fotografowie),
- branża HoReCa (restauracje, kawiarnie, hotele, food trucki),
- twórcy edukacyjni i eksperci budujący autorytet w wąskiej niszy,
- coachowie, trenerzy i mentorzy budujący markę osobistą,
- firmy B2B z trudnym produktem, który da się rozłożyć na proste treści,
- influencerzy i twórcy, którzy chcą rozszerzyć zasięg poza Instagrama czy TikToka,
- marki, które już mają długie filmy i potrzebują dystrybucji ich fragmentów,
- start-upy i założyciele budujący narrację wokół swojego projektu.
Jak nagrywać i robić shortsy na YouTuba – krok po kroku?
Sam proces publikacji jest banalnie prosty, ale po drodze jest kilka miejsc, w których łatwo coś przeoczyć. Z mobilki wygląda to tak:
Jeżeli chcesz nagrywać bezpośrednio z aplikacji – otwórz YouTube, naciśnij ikonę „+” na dolnym pasku i wybierz opcję „Utwórz Short”. Nagraj klip lub kilka klipów, dodaj efekty, muzykę, napisy, wybierz miniaturkę, wstaw opis i w zasadzie… to gotowe. Tyle wystarczy na potrzeby amatorskiego video.
Jeśli jednak od początku zależy Ci na jakości i chcesz tworzyć profesjonalnie wyglądające treści – zalecamy robienie tego w niezależnym środowisku. Nagraj materiały video za pomocą smartfona, kamery lub aparatu (biorąc pod uwagę światło, dźwięk, stabilizację, kompozycję itp.). A następnie – zmontuj całość za pomocą dedykowanego oprogramowania. Z naszej strony polecamy Ci chociażby CapCut.
Czy i dlaczego warto inwestować czas i zasoby w takie treści?
Tak, choć nie z powodu, o którym myśli większość początkujących twórców. Bezpośrednie zarobki z shortsów są niskie (słaba monetyzacja). Dlatego dużo lepiej sprawdzają się jako format do reklamy produktów czy usług lub – jako narzędzie przekierowujące na długie filmy (lepsza monetyzacja). Ich potencjał jest za to widoczny w takich obszarach, jak:
- budowanie zasięgów i pozyskanie nowych subskrybentów kanału
- budowanie marki i autorytetu eksperta w swojej niszy,
- indeksacja w Google i dodatkowa widoczność w klasycznym wyszukiwaniu,
- darmowy ruch, który zastępuje np. płatne kampanie,
- budowa lejka (w tym “rozgrzewanie” społeczności, jak i sama sprzedaż),
- recykling i redystrybucja materiałów video (każdy short może być opublikowany również na TikToku, Facebooku i Instagramie).
Chcesz zacząć wykorzystywać video shorts w komunikacji swojej marki?
Chętnie Ci w tym pomożemy! W ramach działalności naszej agencji zajmujemy się całościowym tworzeniem rolek i shortsów. Po szczegóły, porady i wycenę – zapraszamy bezpośrednio do kontaktu.